本文转自：南京日报
南京演出，句容老鹅卖爆；扬州、马鞍山演出，接驳车开到南京
南京都市圈“音乐+文旅”玩活跨城经济
□ 南京日报/紫金山新闻记者 陈燕飞
今年以来，南京都市圈以音乐节、演唱会为核心载体，构建“南京引领、周边城市呼应”的“音乐+文旅”发展矩阵。10月份以来，密集上演的数十场演出，不仅吸引数百万乐迷跨城赴约，更以“票根经济”为纽带，串联交通、住宿、餐饮、景区、文创等全消费链条，激活了南京都市圈跨城消费新活力。
南京扛起演出经济“领头旗”
作为都市圈中心城市，南京近期演出市场持续升温。据大麦网数据，国庆假期前七天，江苏共举办1490场演出活动，观演人次达58.85万，票房收入4.14亿元。其中，南京凭借多场高能级演出领跑，华晨宇2025火星演唱会在汤山音乐谷开唱，3天吸引超10万观众，通往演出地的宁句城际10月4日单日客流突破10.5万人次，创线路开通以来新高；第十四届咪豆音乐节在溧水天生桥景区举办，吸引超6万名乐迷，其中81%为外地观众，江苏省外占比近70%，联动景区住宿推出联票后，直接拉动当地旅游收入超1.68亿元。
此外，南京DNA音乐节、森林音乐会、高淳慢游Rock音乐节等多场演出同步落地，国庆假期内累计举办6场大型音乐节或演唱会，加上节前韩红演唱会及节后演出，近期演出总量达13场。密集的演出供给，不仅让南京成为“乐迷打卡地”，更辐射周边城市，形成“南京看演、周边消费”的跨城模式。
周边城市联动，共享消费红利
在南京的带动下，都市圈周边城市迅速承接演出经济溢出效应，通过交通衔接、服务升级、政策优惠，将“乐迷流量”转化为“消费增量”。
句容凭借与南京的无缝交通优势，成为乐迷跨城住宿的“隐藏宝藏地”。从句容城区乘坐宁句城际，最快10分钟即可抵达汤山音乐谷，这一便捷性让句容酒店预订量自8月起持续走高，句容城区、宁句城际沿线及碧桂园周边的经济型、中端酒店爆满，连部分乡镇民宿也“一房难求”。演唱会期间，当地特产老鹅销量激增，有商贩单日售出200只，下午3时便早早收摊。
马鞍山则以“票根优惠”撬动全链条消费。10月初的葫芦果音乐节吸引近8万人次乐迷，其中外地观众占比超90%，当地客运部门专门开通了马鞍山至南京、芜湖等地的定制班车。同时，“凭票根享景区半价、9.9元吃当涂大肉面、酒店住宿立减”等政策，直接拉动消费约1.6亿元，带动当地餐饮业营业额增长7.5%，住宿业营业额增长8%。
扬州、芜湖、滁州等城市同样动作频频。国庆节前，扬州高邮湖畔七夕音乐会、“潮流之声”群星演唱会吸引超4.8万人次观演，外地观众占比超六成；节后，仪征枣林湾音乐节推出“音乐节+露营+景区门票”联票，开通南京、扬州免费接驳大巴，当地文旅部门相关人士表示：“连续两年的音乐节，让枣林湾文旅综合收入年均增长32%。”此外，滁州琅琊山国风音乐节、明光群星演唱会、芜湖“经典之音2.0”群星演唱会等活动，也均实现“一场演出带火一座城”，推动酒店预订量、餐饮消费大幅增长。
“单一观演”升级为“全域消费”
以音乐带动文旅的消费潮，核心变化在于“门票经济”向“全域消费”的升级。一场演出不再局限于门票收入，而是成为串联“食、住、行、游、购、娱”的纽带。交通上，南京地铁加开12列临客应对演唱会客流高峰，扬州开通南京至仪征跨城免费接驳大巴服务音乐节；住宿上，周边城市酒店推出粉丝专属服务，句容甚至出现“国庆未涨价、演唱会期间统一调价仍爆满”的现象；餐饮上，句容餐厅为南京演唱会推出主题套餐，延长营业时间。
这种模式不仅让年轻人“跟着演出去旅行”成为常态，更让文旅资源相对匮乏的县域城市找到发展新路径。近日，一份《2025国庆假期文娱消费报告》显示，国庆期间全国超30城举办音乐节，三线及以下城市演出总票房同比几近翻倍，马鞍山等城市因音乐节频繁“出圈”，酒店预订量较去年增长超2倍。
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